依托 PAYOT 借道高端航空：USHOPAL 战略开拓全球旅游零售渠道

正在加速全球扩张的中国美妆集团 USHOPAL 计划通过高端航空市场战略切入全球旅游零售（GTR）渠道：集团于 2025 年 4 月收购的法国百年护肤品牌 PAYOT 已正式入选新加坡航空（Singapore Airlines）头等舱指定洗护美妆品牌。

正在加速全球扩张的中国美妆集团 USHOPAL 计划通过高端航空市场战略切入全球旅游零售（GTR）渠道：集团于 2025 年 4 月收购的法国百年护肤品牌 PAYOT 已正式入选新加坡航空（Singapore Airlines）头等舱指定洗护美妆品牌。

在法国戛纳举行的 TFWA 展会现场，集团创始人 Lu Guo 向 TRBusiness 透露：“我们同时正在接洽埃塞俄比亚航空以及中东的多家主流航空公司。从根本上说，我们致力于让 PAYOT 以及我们旗下的其他品牌——ARgENTUM 和 Bonpoint，首先进入全球高端出行消费者的手中，让他们在旅程中第一时间亲身感受卓越体验。”

这无疑是一记极具前瞻性的妙招：埃塞俄比亚航空拥有雄心勃勃的全球中转枢纽布局并服务众多高消费力旅客；而中东地区的差旅人群尽管面临近期的地缘局势变化，在其往返欧洲的航程中依然保持着极强的客单消费力。奥纬咨询（Oliver Wyman）的数据分析显示，2025 年中东地区在人均旅客消费额方面以 15.46 美元大幅领跑全球各区域，也是全球唯一突破 10 美元大关的地区。

全面发力全球旅游零售（GTR）

Lu Guo 进一步补充道：“在中国市场，我们正在摆脱传统的批发模式，将目光投向三亚等高客流旅游零售胜地，而非局限于北京或上海的常规渠道。USHOPAL 一直是中国免税集团（CDFG）及其他中国旅游零售商的长期供应合作伙伴，但我们现在正在深入考察为旗下品牌建立机场独立专门店的可行性。”这位 CEO 同时预计，集团旗下品牌很快将进驻中免集团（CDFG）全新的市内免税店网络。

自 2017 年创立以来，USHOPAL 最初是一家高度深耕中国本土分销的企业。然而近年来，Lu Guo 不断向集团生态中纳入更多重磅品牌资产，现已拥有高端护肤品牌 ARgENTUM 91% 的控股权、Bonpoint 护肤与香氛业务的全球独家授权（自 2025 年 12 月起），以及对先锋独立香氛品牌 Juliette Has a Gun 的长期股权投资。

随着集团旗下品牌与业务活动在全球代表近 2 亿欧元（约 15 亿元人民币）的零售价值，USHOPAL 正在大步迈向全球化舞台。“我们从来没有把 USHOPAL 建立在‘中国市场必须占我们业务 80%’的设想之上。恰恰相反，我们的目标是成为一家真正的跨国美妆集团，最终让大约 60% 至 65% 的业务产生自中国海外市场，”Lu Guo 坚定表示。